Online marketing en dan met name zoekmachine marketing is sinds een paar jaar een echte hype geworden. Bij de meeste bedrijven is online marketing inmiddels een vast onderdeel binnen het marketingbudget geworden en de crisis heeft de procentuele uitgaven aan online marketing verder doen toenemen. De bedrijfjes die diensten aanbieden op het gebied van zoekmachine marketing schieten dan ook als paddestoelen uit de grond. Veel van dit soort bedrijven beloven klanten gegarandeerde topposities bij Google en andere zoekmachines. Helaas leidt een primaire focus op dat doel meestal niet tot de gewenste resultaten betreffende omzet.

Waar moet je wel op focussen voor succesvolle zoekmachine marketing :

• Bepaal zeer nauwkeurig op welke sleutelwoorden je gevonden wilt worden. Het is een kwestie van dié sleutelwoorden vinden waar mensen effectief op zoeken, maar waar toch niet té veel andere bedrijven op werken. Immers hoe populairder de zoektermen, des te hoger de kosten en des te moeilijker om hoog te scoren in de zoekmachine

• Zorg voor een interessante en nuttige inhoud op de site die regelmatig ge-update wordt. Bezoekers die je site vinden via de zoekmachine, moeten uiteindelijk geinteresserd zijn in jouw diensten of producten. Bezoekers sluiten een site direct als de inhoud niet relevant en duidelijk is.

•  Zorg dat je website goed geschreven is. Schrijven voor het internet is een vak op zich en iets heel anders als schrijven voor bijvoorbeeld een advertorial.

•  Blijf continu meten wat de effecten zijn van elk sleutelwoord in de zoekmachine campagne.  Omdat de effecten van zoekmachine marketing goed te meten zijn, kan een  onderdeel van de campagne worden aangepast of gestopt indien die niet effectief is.

Voor trends betreffende zoekmachine marketing in 2010 wordt verwezen naar een rapport van Indenty.